A.E 기본 역할 및 이론
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작성일 22-10-27 10:39
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A.E 기본 역할 및 이론
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다. 적절한 메시지를
적절한 사람에게 적절한 시간과 장소에서 전달)
2. 독창성(창의적인 아이디어의 본질은 누구도 전혀 생각해 본 적이 없는 것이다.
생각하지 못한 아이디…(생략(省略))
A[1].E기본역할및이론
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광고주 요구사항
표적 청중은?
홍보영상물의 goal(목표)
홍보내용과 이미지 연출
한가지 포인트의 부각
브랜드 이미지의 중요성 및 discrimination화
A.E 기획단계
U.S.P 모델과 적용사례(instance)
R.O.I analysis과 사례(instance)
POSITIONING
CREATIVE 戰略
IMC등장과 광고 기획
광고주(광고활동을 하는 주체자) 요구사항**
1. 소비자의 중요성 인식(marketing 커뮤니케이션의 통합적 접근으로 소비자에게 이미지 전달)
2. 시너지 효율(브랜드나 기업의 메세지 전달 효율)
3. 브랜드 접촉, BRAND CONTACTS에 초점(소비자의 시각에서 브랜드를 이해시키려는 것)
**A.E의 광고주에 대한 기획안 戰略**
1.적절성(구매를 이끌어내기 위한 태도 alteration(변화) , 설득이다.
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