MPR의 개념과 의의
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작성일 22-11-02 11:04
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하지만 이러한 變化는 시대적 요구에 따라 PR의 고유 업무들 중 강조점이 달라지는 것이지, PR서비스 영역의 확대나 질적 變化를 의미하는 것은…(To be continued )
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MPR의개념과의의
MPR의 개념과 의의
마케팅 커뮤니케이션의 한 방법인 MPR의 개념과 의의 및 책략에 마주향하여 조사하였습니다.MPR의개념과의의 , MPR의 개념과 의의경영경제레포트 ,
설명
1. MPR의 定義(정이) 과 의의
2. MPR에 대한 오해
3. MPRstrategy의 다양한 모습들
4. 바람직한 MPR 수행 시스템
1. MPR의 定義(정이) 과 의의
MPR의 중요성에 비해 대부분의 광고인이나 마케터들은 MPR을 잘못 이해하고 있는 듯하다.
MPR이 marketing 에 있어 얼마나 유효적절한 strategy인지에 상대하여는 많은 성공example(사례) 들이 증명하고 있다 덕분에 PR산업은 세계적으로 매년 20% 이상씩 성장하고 있다 1980년대의 경우 위기 관리가 PR의 주요 업무였다면 지금은 MPR이 홍보 담당자의 주요 업무가 되었다.
레포트/경영경제
다.
한편, 요즘엔 CEO가 가장 관심을 두는 것이 주가이기 때문에 앞으로는 IR (Investor Relations : 주식 및 사채투자자들을 대상으로 하는 홍보 활동)이 PR의 주요 업무로 부각될 것으로 보인다. 근본적으로 PR에 대해 오해를 갖다 보니 MPR을 잘못 인식하게 된 것이다. 미국에서는 MPR이 PR대행사 업무의 50% 이상을 차지하고 있을 정도다.
marketing 차원에서 볼 때 marketing 이 상품이나 서비스를 판매한다면, PR은 기업 전반에 대한 판매를 시도한다고 볼 수 있다 PR은 기업과 소비자, 지역주민, 政府, 언론, 사원 등과 같은 공중(公衆) 사이의 상호 관계를 증진시키는 기능을 발휘하기 때문에 기업의 marketing strategy 및 그 결과에 직/간접으로 effect을 미치게 되어 있다 특히 지금과 같이 고객이 분화된 소비자주의 시대에는 비소비자 공중들이 marketing 에 미치는 effect이 크게 되고, 자연히 PR은 marketing 에서 중요한 역할을 담당하게 된다된다.
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마케팅 커뮤니케이션의 한 방법인 MPR의 개념과 의의 및 전략에 대해서 조사하였습니다.
PR에 의한 marketing strategy을 보통 MPR이라 부르는데, 4P(Product, Price, Place, Promotion)에서 4C (Consumer, Cost, Convenience, Communication)로의 變化에 따른 marketing 커뮤니케이션의 통합 (IMC:Integrated Marketing Communication)1) 시도도 MPR의 效果(효과)와 그 중요성이 인식됨으로써 스타트된 것이다.
