두산위브
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작성일 22-12-14 10:37
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목 차
두산 그룹사 선정 배경
적합도 分析(분석)
두산 위브와 win-win 하기
두산 그룹사 선정 배경
1. 연강재단의 지원을 받고 있는 두산 아트센터
BUT,
지원에 비해 가시적인 effect 부족
2. 두산 아트센터의 ‘두산’이라는 타이틀로 인해
타기업의 지원을 받기가 쉽지 않음
∴ 타기업을 선정하지 않고 두산 그룹과 strategy적 제휴!
그러나 두산 그룹 내에는 너무 많은 브랜드와 그룹사가 존재
→ 자칫 중구난방 식으로 될 우려가 있음
효율적이고 구체적인 strategy을 짜기 위해 적합도 分析(분석)을 통한 그룹사 선택
두산 아트센터와 win-win할 수 있는 strategy을 제시함으로써
두산 아트센터의 정당성 확보 및 확실한 지원받음
두산 그룹사 선정 배경
적합도 分析(분석) ? 두산 그룹사
역동적
활기찬
혁신적
세련된
지적인
두산 건설
역동적
활기찬
혁신적
신나는
친근한
두산 중공업
역동적
활기찬
창의적
세련된
신나는
두산 모터스
역동적
활기찬
창의적
세련된
신나는
두산 타워
적합도 分析(분석) ? 두산 그룹사
역동적
활기찬
혁신적
세련된
지적인
두산 건설
역동적
활기찬
혁신적
신나는
친근한
두산 중공업
역동적
활기찬
창의적
세련된
신나는
두산 모터스
역동적
활기찬
창의적
세련된
신나는
두산 타워
적합도 分析(분석) ? 두산 그룹사
역동적
활기찬
혁신적
세련된
지적인
두산 건설
→ 고급스럽고 세련됨을 지향하는 두산 아트센터가 추구하는 방향과
이미지가 가장 부합하는 그룹사
두산 건설 내
아파트 브랜드
두산 위브 결정
적합도 分析(분석) ? 두산 그룹사
역동적
활기찬
혁신적
세련된
지적인
두산 건설
미디어
아트
미술
미술
오페라
文化(culture) 예술
적합도
?
적합도 分析(분석) ? 두산 그룹사
역동적
활기찬
혁신적
세련된
지적인
두산 건설
미디어
아트
미술
미술
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두산위브
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