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작성일 23-01-12 06:43
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목 차
1.회사紹介(소개)
2. 分析이유
3. 업체分析
4. 캔 커피 시장 상황
5. 마케팅 分析
6. 향후 전망 및 처리해야할문제
자사分析
경쟁사 分析
STP分析
SWOT 分析
4P分析
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1.회사紹介(소개)
1968년 설립
국내 식품업계의 선두주자로 성장발전
주력제품: 맥심과 맥스웰 하우스
주요 제품군 : 커피, 커피 크리머, 녹차, 시리얼, 벌꿀,
커피시장, 커피 크리머시장에서 시長點유율 1위와
브랜드 파워 1위를 차지
생산판매물류의 전 과정을 통합 관리하는 시스템을 구축
사원수 : 2.200명 /매출액 : 약1조 3000억원
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2. 分析이유
2008년6월 첫 출시 이후 9월 누적 판매량 6500만개 돌파
2008년 6월, 마스터 블랜드, 스위트 아메리카노 2009년 4월, 더 블랙 출시
현재 에스프레소 음료 시장의 약 42% 를 점유
T.O.P광고와 함께 `키스 신드롬`을 불러일으킴
원빈-신민아 커플을 앞세운 스타 마케팅strategy 分析
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3. 업체分析(T.O.P 제품紹介(소개))
원두커피의 풍부한 향과 맛이 살아있는 깔끔하고 감미로운 정통 에스프레소 원두커피
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3. 업체分析(T.O.P 제품紹介(소개))
크림과 설탕이 첨가되지 않은 아메리카노 스타일의 정통 에스프레소 원두커피
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3. 업체分析(T.O.P 제품紹介(소개))
신선한 우유가 첨가되어 부드럽고 달콤하게 즐길 수 있는 프리미엄 에스프레소 원두커피
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3. 업체分析(T.O.P 스타마케팅)
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3. 업체分析(T.O.P 스타마케팅)
☆ 신민아
- `내 여자친구는 구미호` 로 호감도 상승
- 맥심티오피CF가 광고efficacy 부문
1위에 오르게 함
- 현재 김연아를 제치고 광고 시장의
모델…(To be continued )
순서
설명
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레포트/경영경제
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