커스텀멜로우(Customellow) analysis(분석)
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작성일 22-09-23 15:32
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커스텀멜로우(Customellow) analysis(분석)
설명
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Customellow analysis
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CONTENTS
브랜드 紹介(소개)
외부environment 조사
2-1 시장수요분석
2-2 소비자분석
3. 브랜드 내부 environment
3-1 STP
3-2 4P Mix
3-3 매장 現況
3-4 경쟁 브랜드
3-5 SWOT
4. marketing 책략 및 제언
4-1 China시장 진출
4-2 여성복 라인 런칭
5. Q&A
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전통적이고 딱딱한 남성적 관습 ‘커스텀(Custom)’
1. 선정 이유 및 紹介(소개)
부드러운 느낌의 ‘멜로우(mellow)’
양면적 감성이 조화롭게 섞인 영 젠틀맨 캐주얼 룩
+
=
2008년 론칭. 코오롱 인더스트리 산하의 대표 컨템포러리 브랜드
현 트랜드와 부합. 멋과 개성을 표현하는 남성 고객들이 타겟
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2. 외부environment 조사
2-1 시장수요 분석
캐주얼 시장이 남성, 여성복 분야 모두에 걸쳐 큰 비중으로 나타남
캐주얼 시장의 지속적인 성장 그래프
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2. 외부environment 조사
2-1 시장수요 분석
전통적으로 브랜드 대리점이 높은 구입 점유율을 보임
현재 백화점 정상매장의 점유율이 증가하는 추세
다운에이징 및 캐주얼라이징 트렌드, 기존의 남녀 브랜드 캐주얼 비중확대
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2. 외부environment 조사
2-2 소비자 분석
출근시, 정장 스타일과 캐주얼 스타일을 구분하여 분석한 결과, 캐주얼이 약 58.6%를 나타내면서 소폭 상승
커스텀멜로우 주 고객층은 20대 후반~ 40대 초반의 비즈니스 캐주얼을 즐겨 입는 회사원
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3. 브랜드 내부 environment
3-1 STP - segmentation
성별
남 여 남여공용
나이
0~2 …(skip)
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